Trong lĩnh vực marketing, “tính vị chủng tiêu dùng” được nhắc đến như một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm. Đây là xu hướng ưu tiên các sản phẩm nội địa vì lý do văn hóa, kinh tế và xã hội. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu vai trò và tác động của tính vị chủng tiêu dùng đến hành vi mua sắm.
Mục lục
Tính vị chủng tiêu dùng: Khái niệm và đặc trưng
Tính vị chủng tiêu dùng (“Consumer Ethnocentrism”) được Shimp và Sharma (1987) mô tả như là xu hướng để người tiêu dùng xem sản phẩm trong nước tốt hơn sản phẩm nhập khẩu. Tính vị chủng này thường xuất phát từ niềm tin và tự hào dân tộc, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hỗ trợ kinh tế quốc gia.
Tính vị chủng tiêu dùng có thể gây ảnh hưởng tích cực đến các nhãn hiệu nội địa, nhưng đôi khi cũng mang đến định kiến đối với sản phẩm nhập khẩu.
Tác động đến hành vi mua sắm
Lựa chọn sản phẩm
Người tiêu dùng có tính vị chủng cao thường ưu tiên các sản phẩm trong nước, do niềm tin rằng điều này sẽ giúp phát triển kinh tế và bảo vệ văn hóa. Theo Klein et al. (1998), quyết định mua hàng nội địa thường bị tác động bởi yếu tố này.
Tác động tích cực đến nhãn hiệu nội địa
Sự phát triển của các nhãn hiệu quốc gia nhận được nhiều động lực từ tính vị chủng tiêu dùng. Người tiêu dùng trung thành với những thương hiệu nội địa nhằm duy trì văn hóa và đối phó với cạnh tranh quốc tế Ảnh hưởng tiêu cực đến sản phẩm nhập khẩu
Mỗi quan hệ tiêu cực đến sản phẩm nhập khẩu là một khía cạnh đặc trưng. Những sản phẩm này thường bị coi là kém đáng tin cậy hơn so với hàng nội địa.
Xu hướng nghiên cứu hiện nay
Các nghiên cứu hiện nay tập trung khai thác vai trò của văn hóa và tâm lý xã hội trong việc định hình tính vị chủng tiêu dùng. Công nghệ AI và phân tích dữ liệu lớn cũng đang được áp dụng để hiểu rõ hơn về hiện tượng này và ảnh hưởng của nó đến các lĩnh vực khác nhau L
Kết luận
Tính vị chủng tiêu dùng đóng vai trò quan trọng trong hành vi mua sắm và chiến lược marketing. Việc nghiên cứu sâu sắc xu hướng này sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng các chiến lược phù hợp nhằm tối ưu hóa lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Báo giá dịch vụ viết thuê luận văn
Luận Văn A-Z nhận làm trọn gói dịch vụ viết thuê luận văn thạc sĩ, luận án tiến sĩ. Liên hệ ngay dịch vụ viết thuê luận văn của chúng tôi!
UY TÍN - CHUYÊN NGHIỆP - BẢO MẬT
