Các yếu tố cấu thành thương hiệu

Tên thương hiệu

Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thương hiệu hiệu quả luôn đưa ra ấn tượng ban đầu tốt và gợi lên những liên tưởng tốt. Điều này được tạo ra một cách tinh tế, như đối với Adobe (gạch phơi nắng không nung) hay Maxima(cực đại, tối đa)…

Sự liên tưởng thương hiệu

Những thuộc tính mang tính tích cực mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thương hiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi người cảm thấy an toàn khi nghĩ đến thương hiệu Sony của Nhật. Sự bền bỉ chính là đặc điểm nổi bật nhất của Sony, được khách hàng ngầm mặc định cho dù trên thị trường có vô vàn thương hiệu điện tử khác.

Logo

Là một chữ hay một hình ảnh có thể phân biệt được công ty hoặc sản phẩm khi sử dụng thương hiệu trong quá trình giao tiếp. Đôi khi logo không chỉ là biểu tượng đơn giản như hình lưỡi liềm của Nike mà chúng còn là một thực thể không thể tách rời trong việc liên tưởng đến thương hiệu. Vòm cong vàng của McDonald không đơn giản chỉ là một chữ M màu vàng to hơn bình thường, mà chúng truyền đạt một cảm giác về địa điểm, vòm cong của chữ M thể hiện như một lối vào một nơi rất lớn, và sản phẩm với màu vàng của hình ảnh gợi đến món thịt rán và những đồ ăn nhanh khác.

Slogan

Là những cụm từ bắt mắt, dễ nhớ hoặc một câu mở rộng từ khái niệm của logo nhằm mô tả rộng hơn về thương hiệu của công ty hoặc của sản phẩm.Những slogan thành công là những gì gây chú ý có khả năng giúp người ta nhận biết một công ty chỉ nhờ nó.Dầu gội Xmen với slogan “đàn ông đích thực” là một trong những slogan khá thành công ở Việt Nam.

Như vậy, thương hiệu là khái niệm của người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên bao bì hàng hoá nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và được hiểu là một dạng tài sản phi vật chất. Cần lưu ý phân biệt thương hiệu với nhãn hiệu. Một nhà sản xuất thường được đặc trưng bởi một thương hiệu, nhưng nó có thể có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác nhau. Ví dụ, Unilever là một thương hiệu, nhưng nó có nhiều nhãn hiệu khác nhau như OMO, Tide, lifebuoy… Thương hiệu ngày nay đang ngày càng trở nên là một thành tố không chỉ mang tính chất phân biệt các nhà sản xuất, khẳng định chất lượng sản phẩm mà còn chứa đựng cả cá tính, đẳng cấp của người sử dụng mà thường được gọi là “hàng hiệu”.

Hãng Brandirectory vừa công bố danh sách 500 thương hiệu giá nhất thế giới năm 2014 (Brand Finance Global 500). Xét từng quốc gia, Mỹ đứng đầu danh sách với 185 thương hiệu được bình chọn, đặc biệt có 9 thương hiệu trong top 10. Đứng thứ 2 là Nhật Bản với tổng giá trị của 3 thương hiệu lớn nhất gồm Toyota, Mitsubishi và Honda tăng hơn 30%. Tiếp đến là Đức, Pháp, Anh và Trung Quốc đứng ở vị trí thứ 6.

Xét về tiêu chí doanh nghiệp, các hãng công nghệ tiếp tục thống lĩnh bảng xếp hạng với 4 công ty công nghệ trong top 10 là Apple, Samsung, Google và Micrsoft. Tiếp đến là các hãng viễn thông, máy tính và bán lẻ trực tuyến. Trong khi đó, các hãng sản xuất đồ uống như Coca-Cola và Pepsi lại tụt hạng mạnh, Coca-Cola từ thứ 9 xuống thứ 12, Pepsi từ thứ 36 xuống 47. Nhóm ngân hàng ít tiến triển trong đó, HSBC được tăng hạng từ 22 lên 20, Citigroup giữ nguyên vị trí 24, ICBC của Trung Quốc từ 31 lên 30.

Hình 2.3 Mười thương hiệu nổi tiếng năm 2014

Nguồn: http://fica.vn

Các yếu tố cấu thành thương hiệu