Mục lục

BẢN KẾ HOẠCH PR

SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIẾT NHÃN HIỆU DASANI CỦA CÔNG TY COCA-COLA VIỆT NAM

MỤC LỤC

Phần 1: Tóm tắt cho lãnh đạo. 5

Phần 2: Giới thiệu tổng quan về công ty Coca-Cola Việt Nam 5

2.1. Lịch sử hình thành. 5

2.2. Sản phẩm của công ty Coca-Cola Việt Nam.. 6

2.3. Thị trường mục tiêu. 6

2.4. Khách hàng mục tiêu. 6

2.5. Đối thủ cạnh tranh. 6

2.6. Chiến lược kinh doanh của Coca-Cola. 7

2.7. Mô hình PEST của công ty Coca-Cola

Phần 3: Phân tích tình thế. 8

3.1. Phân tích ma trận SWOT. 8

3.1.1. Điểm mạnh. 8

3.1.2. Điểm yếu. 8

3.1.3. Cơ hội 8

3.1.4. Thách thức. 9

3.2. Nêu vấn đề. 10

Phần 4: Mục đích và mục tiêu PR.. 11

4.1. Mục đích. 11

4.2. Mục tiêu. 11

Phần 5: Đối tượng mục tiêu. 12

5.1 Đối tượng sơ cấp. 12

5.2 Đối tượng thứ cấp. 12

Phần 6: Thông điệp then chốt 13

Phần 7: Chiến lược. 14

Phần 8: Chiến thuật 14

Phần 9: Đánh giá. 18

PHỤ LỤC.. 20

1. Thể lệ các cuộc thi của hội thi “Thay đổi thế giới bằng phong cách xanh”. 20

2. Một số hình ảnh về sản phẩm Dasani……………………………………………………… 23

3. Ngân sách dự kiến. 23

4. Lịch trình. 23

TÀI LIỆU THAM KHẢO.. 25