Mục lục

Vị thế chức năng của hoạt động quảng cáo

Ngoài hàng loạt những quảng cáo ta gập trên đường phố hàng, còn có biết bao nhiêu là quảng cáo trên báo, tạp chí, đài, tivi… tất cả chúng đều tìm cách ảnh hưởng tới quyết định mua hàng ngày của chúng ta. Quảng cáo ở khắp nơi khiến người ta đặt câu hỏi là liệu nó có thực sự là cần thiết không? có người ủng hộ mạnh mẽ nhưng cũng không ít người phản đối. Để trả lời câu hỏi này thật thấu đáo chúng ta cần xem xét những tác dụng của quảng cáo.

Hoạt động quảng cáo tạo điều kiện cho sự tự do lựa chọn

Những quảng cáo về sản phẩm do nhiều người khác nhau sản xuất giúp người tiêu dùng có được sự lựa chọn, nó cung cấp cho người ta thông tin về sản phẩm. Nếu không có quảng cáo, thì làm sao người ta biết được rằng có những sản phẩm khác nhau, có sự khác nhau giữa các hãng cạnh tranh. Thực tế quảng cáo giúp tạo ra một môi trường cạnh tranh- cái rất cần để nâng cao chất lượng sản phẩm và đặt giá vừa phải. điều này trái với quan điểm của một số nhà phê bình, họ cho rằng quảng cáo khuyến khích độc quyền. Chúng ta không nên cho rằng quảng cáo khuyến khích độc quyền mà phải nói rằng nó giúp tạo ra sự cạnh tranh.

Hoạt động quảng cáo tạo điều kiện để bán hàng nhiều lần

Quảng cáo không phải là sự ồn ào huyên náo. Nhiều người phê phán rằng quảng cáo được thiết kế để đánh lừa công chúng tiêu dùng. Nói như vậy là không đúng bởi vì theo quan điểm marketing hiện đại quá trình mua chưa chấm dứt khi thực hiện song một thương vụ. Hơn thế nữa, tât cả các tổ chức thanm gia vào hệ thống phân phối đều phải lập đi lập lại việc bán hàng. trong quảng cáo, một người có thể đánh lừa được một số người vài lần nhưng không thể đánh lừa tất cả mọi người trong tất cả các lần được. Vì vậy quảng cáo trung thực là một cách không ngoan để có được những khách hàng lâu dài.

Quảng cáo góp phần làm giảm chi phí và cải tiến sản phẩm

Quảng cáo góp phần làm giảm chi phí đối với người tiêu dùng đối với phần lớn các sản phẩm dịch vụ. Nghe có vẻ vô lý nhưng thông qua việc cung cấp các thông tin cần thiết, người tiêu dùng sẽ không mât nhiều chi phí cơ hội cho việc tìm ra sản phẩm, dịch vụ phù hợp nhất với nhu cầu của họ.